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Gucci、LV接连预警,奢侈品市场反弹期即将终结?

发布时间:2018-11-08    来源:易包商城名牌直销网

最近,不少时髦品牌有点“意难平”。缘由是他们可能还没有被“复苏之火”洗礼到,这轮行业“反弹红利期”,可能马上就要宣布终结了。

10月10日,全球最大朴素品集团LVMH发布了第三季度业绩报告。数据显现,期内该集团收入继续录得双位数的增幅,同比上涨10%至113.8亿欧元。不过,相较2018财年第一季度13%、第二季度11%的收入增幅,该集团的业绩增长势头还是略有减缓。熟习朴素操行业整体竞争格局的人都晓得,LVMH集团具有Louis Vuitton、Christian Dior、Celine、Givenchy等多个遍及全球的朴素品品牌。在业内普遍以为它的业绩增长趋向,一定意义上也可作为评价当下朴素操行业开展态势的重要根据。

引发业内较大关注的细节是在解读报告时,LVMH集团在相对向好的状况下,今年年内首提要“坚持慎重”态度。在他们看来,往常全球消费背景并不稳定,“不肯定的地缘政治和货币政策”有可能会影响到他们在将来的业绩表现。

而且,LVMH集团的这种审慎心情并不是唯一的,其竞争对手开云集团旗下的品牌Gucci首席执行官 Marco Bizzarri的一份为员工打气的内部视频曾于上周流出,在视频中,Marco Bizzarri通知他的同事,不应该被销售增长放缓或日常的变化而吓坏,Gucci若是将来增长有所放缓,那也是正常现象,由于在高基数状况下,增长将变得越来越艰难。

品牌会有增长的担忧,除了遭到行业起伏周期的影响外,与近期变化莫测、开展难料的全球市场变化,也有一定的关系。

先是欧洲股市下跌,朴素操行业遭到关于中国消费者对品牌商品需求降落的担忧的消极心情影响,朴素品集团股价普跌,10月4日的“黑色星期四”里,LVMH集团股价降落3.7%、Burberry股价降落4.3%,法国开云集团的股价大跌5.4%。

长假后,美股市场也遭遇了或将加息消费发酵的这只“黑天鹅”, 10月10日“血洗日”里,美股三大股指均遭遇较大下挫,标普500下跌3.3%,道琼斯工业均匀指数跌3.15%,纳斯达克综指下跌4.1%,创下了2016年6月24日以来最大单日跌幅。

而中国市场方面,机构瑞银此前就曾预测过,2018年下半年中国居民消费增速或将有所放缓,在此背景下,下半年中国朴素品消费步伐放缓的可能性较大。麦肯锡《2017中国朴素品报告》中称,中国消费目前已成为拉动全球朴素操行业业绩向上的主力军。2017年中国境内朴素品可见销售额达钱1420亿元,较2016年增长约20%,而境外消费也相当可观,放眼全球,中国消费者目前的购置力,约在朴素品整体的“市场蛋糕”中占比超3成。中国市场若是在2018年下半年回归到相对理性的程度,朴素操行业集团、公司,想要在下半年斩获较好的业绩增长,怕是压力更大。

不过,关于朴素操行业、品牌来讲,有压力一定是一件坏事情。客观的讲,在近几年的“反弹红利期”中,有一局部的业绩增长是不理性且难持续的。久远来看,行业和品牌还是需求将这些十分规影响要素剔除后,才干得见指导持续增长的真实方向。

就像是Gucci的“商业大脑” Marco Bizzarri所说的那样,一切品牌都是不可能坚持每月50%-60%的速度增长,“这只是一段美好的旅程,我们享用着并在将来坚持继续出色就好”。

LVMH集团在这点上也有相似立场,他们以为,当下想要扩展其在2018年全球朴素品市场的指导位置,主要还得靠品牌和人才团队的力气。

所以,我们看到了在刚刚过去的巴黎时装周上,LVMH集团祭出的由从来行事激进的Hedi Slimane所执掌的“新CELINE”,用以对立开云集团旗下的包括Gucci、Balenciaga等品牌的较高增长势头。CELINE“大变脸”,果真也引发了较大的行业关注度。且不管Hedi Slimane的作品最终反映在业绩销售上效果几何,至少单从话题性上来评价,LVMH集团这次 “品牌和人才” 战略,用得还是很胜利的。

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