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奢侈品也来玩抖音!万宝龙如何凭6支视频收割230万赞?

发布时间:2018-11-21    来源:易包商城名牌直销网

 打开抖音,你可能会刷到雷布斯在《Are You OK》的BGM中介绍新机,也可能会刷到“沙雕”支付宝又开端“是时分扮演真正的技术了”……群众消费品在抖音上的活泼参与,让“两微一抖”成为企业社交营销的新标配。

但你见过奢华品也跑到抖音上来“抓”年青人吗?

前不久,奢华品牌万宝龙先后在抖音@夸姣映像志上推出系列短视频,到现在共收成231.3万赞。

这也是奢华品牌和短视频途径的首次IP深入联姻——视频构思由双方一同打造;完全抖音风格;同时,万宝龙品牌代言人及抖音途径优质KOL一同参与视频创造。

在众老牌奢华品牌焦虑于怎么“年青化”的当下,万宝龙和抖音的这次斗胆协作或许能够视作一个参照。


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万宝龙也要起来,

奢华品怎么与抖音愉快游玩


在快节奏的BGM中,杨洋手佩万宝龙SUMMIT 2智能腕表,穿梭在城市的楼宇间。在抖音特有的运镜方法下,画面跟着节奏不断切换,镜头与节拍完美踩点。

杨洋×万宝龙

这是万宝龙与抖音协作推出的第一支短视频。环绕SUMMIT 2#不止向前#的品牌理念,抖音@夸姣映像志在10月15日~20日期间共更新了六支短视频。

除了万宝龙代言人杨洋,来自抖音的游览、运动范畴的KOL也在系列视频中出镜,讲述年青一代的日子方法。

小小莎教师×万宝龙

网友们也在谈论区表现出了很强兴趣。“帅,大神!”“大片既视感。”“你的日子是我的愿望。”“这什么手表我要!”……

而能够引发网友的活泼互动,恰从旁边面证明了其内容的原生性。随着网络社会的开展,消费者早已厌倦了灌输式广告,只有当品牌信息经过“和谐”的方法出现出来,不破坏用户体会,并为用户提供有价值的信息,用户才会乐于承受。

关于万宝龙等老牌奢华品牌来说,一直给群众以沉稳的形象,怎么在抖音上放飞自我、契合途径年青的调性,同时又不失奢华品的DNA,其实很检测功夫。但从网友的互动情况来看,万宝龙和抖音的这次“游玩”很是愉快。

在针对怎么更好地契合途径调性上,万宝龙品牌负责人也向榜妹分享了其心得:

挑选更适合的产品作为突破口,让用户能够“玩”起来:科技的高度开展,对年青人的日子改变巨大。伴随着智能化设备不断演进升级的千禧一代,更是将“智能好物”融入日常日子中。此次推出的全新智能腕表 SUMMIT 2,产品的科技感和背后所代表的都市探究精力完美地契合了抖音途径特点。

挑选有经验的优质构思、制造团队并与充沛尊重来自抖音团队关于视频构思的建议。

约请品牌大使杨洋演绎首支视频,使“城市探究”精力能精确的传达给年青一代的消费者。备受年青人喜欢的青年艺人杨洋,在千禧一代中一直颇具影响力。

约请抖音途径上的优质KOL以游览和运动两个日常日子方法场景拉近与抖音用户的间隔。


2

与抖音@夸姣映像志联手,

确保品牌显贵调性


除了上述几点,事实上此次万宝龙和抖音协作的发布途径也很要害。

现在,抖音在国内的日活(DAU)已突破1.5亿,日播放量超过200亿,其中35岁以下人群占90%以上;海外则掩盖超过150个国家和地区。抖音途径上活泼着很多年青人。因而,抖音成为品牌们“取悦”年青人的必争地。

但万宝龙并未挑选最常见的原生信息流广告,而是挑选在抖音@夸姣映像志发布视频。

 @夸姣映像志在本年7月树立(原名“抖音夸姣日子映像志”),是抖音推出的第一个精品商业竖屏IP,经过聚焦至用户身边可感、可知的“好物”,捕捉其隐秘而共同的艺术气息以及背后的日子美学,带咱们一同感受别样的夸姣和浪漫。

在第一季中,抖音便已与某高端品牌协作,经过“从时刻点进入到时刻场”的方法,与咱们在韶光的运动轨迹中,一同探寻腕表具有者的夸姣日子。

现在,@夸姣映像志已成为抖音交融途径共同的互动性、原生性和最具夸姣日子品牌的艺术性,面向抖音最活泼优质的时髦、艺术、娱乐社交圈群,推出的精品商业竖版视频IP

奢华品牌与@夸姣映像志联手,势必比投放普通信息流广告更能保障其显贵调性。

时髦自媒体“卢曦采访手记”认为:“抖音常见的信息流商家大多是游戏公司、餐饮加盟、婚纱摄影这些。从咱们自己的运用体会看,这些信息流广告还没有太精准地定向。而且,用户通常一眼就能分辨出广告,15秒的内容,播放个两三秒就很简单被用户划走。”

而与面向群众的信息流广告商场相比,@夸姣映像志则是抖音专为奢华品牌打造的有别于外部喧嚣环境的共同展示阵地。

因而,万宝龙与抖音@夸姣映像志此次的IP共创,既将六支短视频经过抖音智能分发技术机制,分发给“最契合“的目标受众,构成高端奢华品牌与品牌爱好者高效的连接;又确保了奢华品牌在年青化的同时,自身显贵调性不受丢失;此外,@夸姣映像志也经过此次协作深化了IP内核,现在,@夸姣映像志已收成了312万赞,并留存了26.2万粉丝。


3

请年青代言人年青化,

奢华品牌年轻化到底该怎么走?


而回到万宝龙的整体营销思路上,万宝龙与抖音的协作其实是其年青化这盘大棋中的一步。据万宝龙品牌负责人透露,万宝龙近年来共从三个方面进行年青化,分别是:品牌年青化、产品年青化、传播方法年青化。

1. 品牌年青化:

 2017年8月,万宝龙启用年青艺人杨洋作为品牌大使。这个在微博上具有超4500万粉丝的90后,在年青人集体中具有很强影响力。

但请年青代言人并不意味着年青化,流量也不等于年青化。万宝龙在与杨洋的协作中还抓住了一个核心战略——“成长,从年青男性中提炼出“新男人法则”,每个青涩男孩蜕变为老练男人的过程中,都会经历应战。万宝龙经过相同年青的代言人杨洋,给消费者以陪同的力量。

2.产品年青化:

此外,品牌的年青化追根溯源离不开产品的年青化。万宝龙近年来也在产品上也不断创新,用更具科技感和文化感的产品打动年青消费者。

多元化跨界协作,推出 Capsule Collection,例如万宝龙x包先生联名胶囊系列;

万宝龙X包先生联名胶囊系列

将高科技注入传统产品,引领数字化新体会,例如:虚拟现实笔记本,TWIN 智能表带;

万宝龙虚拟现实笔记本

将流行元素和愈加鲜艳的色彩融入产品设计;

万宝龙M系列

结合深受年青人喜欢的 IP,推出特别款产品,例如:2018 年 4 月,万宝龙与经典文学作品《小王子》协作,推出万宝龙大班系列小王子特别款产品。

万宝龙大班系列小王子特别款

3.传播方法年青化:

最后,万宝龙也在传播方法上推动年青化,用年青人喜欢的语言和语境与他们交流。

此次万宝龙与抖音的协作就是一例。此外,万宝龙也曾在喜马拉雅FM上约请艺人赵立新,为用户全新演绎《小王子》的经典桥段,总播放量挨近500万。

所以,万宝龙在抖音上的这次斗胆测验,背后其实是这个创立于1906年的奢华品牌努力年青化的野心。而万宝龙与抖音@夸姣映像志的联手,关于其他急于年青化但又因慎重而持观望情绪的奢华品牌来说,也是一个值得借鉴的案例。

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